Интегрированные коммуникации, учебник
Описание
Учебник создан в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» (квалификация «бакалавр»). Рассмотрены современное состояние маркетинговых коммуникаций как процесс передачи информации о товаре, услуге, организации, идее или иной ценности целевой аудитории, а также взаимодействия субъектов рынка при принятии тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности компании, предприятия, интеграции (объединения) информационных каналов и потоков в рамках концепции воздействия на потребителя. Раскрыты значение рекламы и связей с общественностью в интегрированных коммуникациях, новые виды и средства коммуникаций, их эффективность и пути ее повышения, организация деятельности коммуникационных агентов. Освещены вопросы планирования интегрированных коммуникаций и их исследования. Для студентов учреждений высшего профессионального образования.
Характеристики
Автор | Сагинова О.В. |
Автор_Редактор | Под ред. Сагиновой О.В. |
Формат | 60х90/16 |
ISBN | 978-5-4468-0336-1 |
Обложка | Твердый переплет |
Количество страниц | 320 |
Год выхода | 2014 |